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    三星,走下了鐵王座?

    2019年06月25日 16:09:50   來源:鈦媒體

      三星,你怎么了?6uR中文科技資訊

      國內媒體唱衰三星的聲音,此起彼伏,讓人覺得三星似乎已步入 " 黃昏 "。6uR中文科技資訊

      于是有人高呼," 別了,三星 " 或者 " 三星,下一個諾基亞 ",諾基亞心里也夠苦的,不管是誰被唱衰,誰被罵,都會被安插上 " 下一個諾基亞 " 的稱號。6uR中文科技資訊

      但是,三星真的走下鐵王座了嗎?6uR中文科技資訊

      一個王朝的顛覆與興亡,有史官記錄,企業的興衰,自然也需要有人執筆。但是這樣的記錄,同樣要有史官精神,需要秉筆直書。6uR中文科技資訊

      故事的開場白6uR中文科技資訊

      說書有定場詩,講故事也得有個開場白。6uR中文科技資訊

      關于三星,從來不缺唱衰者,同樣也從不缺吹捧者,各有立場,各有依據。6uR中文科技資訊

      本文不去評判對錯,只想客觀陳述,并嘗試著解答一些疑問,比如:6uR中文科技資訊

      三星手機業務在中國市場節節敗退,從曾經中國市場的王者跌落成了青銅選手,這期間究竟發生了什么?6uR中文科技資訊

      三星手機業務在全球市場的整體份額依然名列榜首,為什么獨獨丟失了中國市場?6uR中文科技資訊

      在中國市場的敗退是否會延及三星其他業務,是否是王朝傾塌的前兆?6uR中文科技資訊

      當然,在此我們需要認識到,三星手機并不能代表三星,三星手機只是三星電子眾多業務中的一部分,而三星電子作為三星最大的子公司,雖說關乎三星的生死,卻也并不是三星集團的全部。6uR中文科技資訊

      這個宛如冰山的龐大韓企帝國,水面之上不過冰山一角,透過波濤,水面下涌動的暗流才是真正的驚心動魄。6uR中文科技資訊

      下面讓我們回顧一下過往幾年的三星所經歷的大事件,再來看看三星的對手們,最終你可能會不禁為我們 " 中國隊 " 高聲喝彩。6uR中文科技資訊

      中國市場 " 敗北 " 實錄6uR中文科技資訊

      把三星過往的時光鋪展開來,擷取其中的幾朵大浪花,讓我們來看一下究竟是 " 無風起浪 ",還是 " 興風作浪 "。6uR中文科技資訊

      1. 活在當下6uR中文科技資訊

      時至今日,三星手機在全球市場依舊是頭把交椅,根據 Counterpoint 的 2018 年 Q4 季度全球智能機出貨量的數據:6uR中文科技資訊

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      2018 年 Q4 全球智能機出貨量(來源:Counterpoint)6uR中文科技資訊

      三星手機以 18% 的出貨量位居榜首,但是在出貨量占據全球市場近 30% 的中國市場中,三星手機出貨量占比僅不足 1%。6uR中文科技資訊

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      (來源:Counterpoint)6uR中文科技資訊

      如果只看中國市場的 Top5,那三星手機就只能歸在 other 里面了。6uR中文科技資訊

      三星手機在我們這個對其開放的國度,打出近乎禁售的戰績,也是一件很有意思的事兒。6uR中文科技資訊

      2. 輝煌過往6uR中文科技資訊

      三星手機在 2013 年占據中國市場的頭把交椅,但這一年正是三星手機業務在中國市場由盛轉衰的拐點。6uR中文科技資訊

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      (三星手機中國市場出貨量趨勢變化)6uR中文科技資訊

      從 " 風光無限 " 到 " 苦不堪言 ",五六年來一路下滑的銷量,讓人不禁想問,究竟發生了什么?6uR中文科技資訊

      3. 大事件(2013-2019)6uR中文科技資訊

      2013 年 10 月,央視曝光 " 字庫門 "6uR中文科技資訊

      字庫門早就在三星多款手機上出現,具體表現是頻繁死機、開機卡在開機畫面,不斷重啟等,原因是三星自身硬件問題,手機內置 eMMC 芯片被電流擊穿,需要進行字庫更換。6uR中文科技資訊

      但是三星一直未對該問題進行正面答復,直到 2013 年 10 月央視《經濟半小時》連續針對三星部分型號手機因設計缺陷造成死機、中國消費者遭受不公正售后待遇等話題進行了報道,三星才算真正承認 " 字庫門 "。6uR中文科技資訊

      2014 年 8 月始,華為宣布啟動精品戰略6uR中文科技資訊

      華為手機業務的掌舵者余承東,在 2014 年多次宣布,砍掉 80%~90% 的低端機型,走精品路線、走高端路線。6uR中文科技資訊

      曾經依附于運營商的 " 中華酷聯 ",在低端機市場摸爬滾打,廝殺不斷。但華為率先進行了轉型,砍掉白牌機,進入中高端市場,從 P6 開始,到 Mate7 爆發,由此開啟了 " 中高端阻擊者 " 的變身之路,并奏起了陣陣勝利的號角。6uR中文科技資訊

      2014 年 9 月,蘋果 iPhone6 發布6uR中文科技資訊

      iPhone6 是蘋果的第一款真正意義上的大屏手機,金屬質感與大屏的結合,再賦予 iOS 系統加成,將三星 Galaxy S 和 Note 系列建立起來的大屏護城河逐步擊碎。6uR中文科技資訊

      溫水煮青蛙,不知不覺中,三星手機高端市場就遭遇了崩塌式的潰敗。6uR中文科技資訊

      2014 年底,小米榮登中國市場手機占有率榜首6uR中文科技資訊

      從 2011 年小米第一款手機發布,到 2014 年紅米大放異彩,小米完成了在中低端市場對三星的絞殺,到 2014 年底,小米以 12.5% 的市場占有率榮登國內市場榜首。6uR中文科技資訊

      小米,這位互聯網饑餓營銷的踐行者,同時也是當之無愧的 " 手機性能與價格革命者 ",正是小米完成了對中國手機用戶性價比的認知重塑,功莫大焉。6uR中文科技資訊

      2015 年,vivo 和 OPPO 發力線下渠道6uR中文科技資訊

      步步高所孵化出的 OV 雙雄,本是同根生,采用的市場戰略也大致相同,大力深耕線下渠道,再加上大規模的廣告轟炸,自下而上的吃掉了線下渠道。6uR中文科技資訊

      尤其是在 2015 年,vivo 和 OPPO 渠道能力發力,出貨量連續多個季度取得同比翻倍增長,并在 2016 年三季度攀升到了國內智能手機市場份額第一、第二的位置,而三星也正是在此期間,逐漸丟失了線下渠道優勢。6uR中文科技資訊

      2016 年 8 月始,Note7 炸機,俗稱 "BOOM7 事件 "6uR中文科技資訊

      2016 年 8 月末開始,三星 Note7 爆炸新聞開始出現,事件發生后,三星全球召回 Note7,但以中國地區電池不存在問題為由,拒絕召回,并收買中國官方的泰爾實驗室發表聯合聲明,系中國消費者人為加熱,三星電池不存在問題,隨后爆炸門愈演愈烈,三星不得已進行召回并補償,并讓中國區高管下跪道歉。6uR中文科技資訊

      爆炸的 " 喪鐘 " 為誰而鳴?其實在 BOOM7 事件發生之前,三星手機在華銷量已呈下滑趨勢,頻頻炸機只是加速了這個過程。6uR中文科技資訊

      在此,我們需要記住一位中國維權者,一個至今仍在和三星打官司的中國男人 " 老回 "。6uR中文科技資訊

      2017 年," 薩德入韓 "6uR中文科技資訊

      自 2016 年韓國不顧中國反對,執意把美國薩德反導系統部署在韓國星州基地,到 2017 年薩德事件持續發酵,中國國內反韓情緒漸起。6uR中文科技資訊

      2018 年,三星天津工廠關廠6uR中文科技資訊

      2018 年最后一天,天津三星通信工廠正式停產關閉,裁撤崗位約 2600 余人。6uR中文科技資訊

      天津三星通信技術有限公司位于天津西青,每年手機產量約 3600 萬部,三星選擇將其停產關閉,原因很多,除了出貨量下降,還有中國國內生產成本升高等多方面原因。6uR中文科技資訊

      2019 年 6 月,三星惠州廠裁員6uR中文科技資訊

      三星惠州廠已是三星在中國的最后一家手機工廠,2019 年 6 月三星宣布啟動惠州廠裁員工作。三星惠州廠在 2017 年手機產品達到 6257 萬臺,約占三星全球手機生產量的 17%,隨著手機份額下降,該廠也可能面臨著關閉的風險。6uR中文科技資訊

      以上是近幾年三星所經歷或對其有所影響的事件梳理,不設結論,方便大家觀其脈絡就好。6uR中文科技資訊

      三星手機在中國的起落,是否會影響三星這座宛如冰山的 " 帝國 " 呢?6uR中文科技資訊

      三星 " 帝國 " 概覽6uR中文科技資訊

      三星集團是韓國最大的跨國企業集團,同時也是上市企業全球 500 強,三星集團包括眾多的國際下屬企業,旗下子公司有:三星電子、三星物產、三星航空、三星人壽保險等,業務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域。6uR中文科技資訊

      三星整體營業額約占韓國 GDP 的 20%,不過三星電子作為其最大的子公司,基本上就占了全集團十之七八的比重,這個可謂是三星看家產業的三星電子才是三星真正的命脈。6uR中文科技資訊

      1. 三星電子的強勢6uR中文科技資訊

      三星電子有三個大事業群:Consumer Electronics(電視、空調、顯示器等等), Information technology & Mobile communications(手機、通信設備等等), Device Solutions(半導體)。6uR中文科技資訊

      其中顯示器和半導體業務堪稱殺手锏,手機業務現在與其他兩者相比,也就算是個添頭。6uR中文科技資訊

      屏幕和內存,兩把利刃打遍天下。6uR中文科技資訊

      據 DSCC 數據,2018 年上半年,三星在 OLED 面板市場的占有率為 86%。具體到中小尺寸 OLED 市場,咨詢機構 IHS 稱三星占據 90.1% 的份額。6uR中文科技資訊

      在半導體存儲領域,存儲器主要分為 DRAM、NAND Flash、Nor Flash 三類。6uR中文科技資訊

      DRAM 一般用于 PC 機內存(DDR)和手機內存(LPDDR),NAND Flash、Nor Flash 則屬于閃存。6uR中文科技資訊

      而在 DRAM 和 NAND Flash 兩個大市場,三星的占有率都位列第一。6uR中文科技資訊

      尤其是移動設備的 DRAM 內存,三星從 2012 年到 2017 年占有率一直保持在 50%,有時甚至沖到 60% 以上(Statista 數據),目前這個市場依舊保持 14%-20% 的年增長。6uR中文科技資訊

      換句話說,三星不需要自己生產手機,只要其他廠家還在生產手機,就要用到三星的元器件,其他手機廠家把三星手機業務打的越慘,三星電子在元器件上所獲得的利潤也就越多。6uR中文科技資訊

      2. 三星電子的起始6uR中文科技資訊

      有一句俗話:韓國人一生離不開三件事,死亡、稅收和三星。6uR中文科技資訊

      在一篇《韓國:三星共和國》的文章中寫道:三星已不再是僅僅操控著國家,而是已經超越了它,該公司所造成的影響近乎與政府匹敵。6uR中文科技資訊

      三星始于 1938 年,距今有八十多年的歷史。6uR中文科技資訊

      而三星電子真正擾亂江湖,是在二十世紀 80 年代后,三星布局半導體領域,韓國政府向其伸出援手,三星抓住了這個機會,以政府 + 財團的模式四處 " 搜羅 " 人才,也從當時半導體領軍者的日本半導體行業挖走了大批人才,并在 1993 年成為了半導體存儲器領域第一,并在此后 20 多年,牢牢坐穩這頭把交椅,從未走下來過。6uR中文科技資訊

      這有個小故事,在韓國半導體崛起之前,日本半導體曾經嚴重威脅了美國半導體產業,美日貿易戰,在加上韓國半導體行業的低價傾銷,沒幾年的時間,原有霸主地位的日本半導體產業就被打殘了。6uR中文科技資訊

      而且從三星股權結構上看,三星電子也并不是一家韓國企業,絕大部分股份是外國投資者,主要是華爾街。6uR中文科技資訊

      對美國人來說,三星電子就像他們的干兒子,這可能也是如今的美國未對韓國半導體動手動腳的原因吧。6uR中文科技資訊

      3. 三星的未來布局6uR中文科技資訊

      三星 2018 年宣布在未來三年,將投入 180 萬億韓元(合 1 萬億人民幣)進行兩個方向的投資,一是三星優勢領域,在半導體與顯示器領域進一步擴大產品優勢,二是在新興產業進行戰略投資,主要包括 5G、人工智能(智能生態)等領域。6uR中文科技資訊

      在 5G 領域,華為一馬當先,當然三星也不甘落后,尤其是在美國對華為實施制裁之后,三星在該領域的發揮空間就更大了,甚至在 6G 領域,三星也已經起跑了。6uR中文科技資訊

      在人工智能領域,三星立志于打造三星自己的智能生態,將三星的產品進行生態互聯。(不知道為什么,總感覺有點樂視的味道)6uR中文科技資訊

      保本追新,這是三星未來布局的基調,至于結果如何,只能是拭目以待了。6uR中文科技資訊

      不過三星也不必高手寂寞,市場給予了一批強大的對手,尤其是來自我們中國軍團的企業們。6uR中文科技資訊

      三星的挑戰者6uR中文科技資訊

      先給這部分內容蓋個帽:三星的挑戰者依舊來自中國,不僅是手機業務,還包括三星看家的屏幕與存儲領域,中國企業都在小步快跑的在追趕。6uR中文科技資訊

      1. 中國的手機廠商軍團6uR中文科技資訊

      在國內市場碾壓三星手機業務的中國手機廠商軍團,從國內市場走向東南亞市場,再再到印度市場、歐美市場,甚至在非洲市場也舉起了戰旗,我們看一下 Counterpoint2018 年 Q4 季度各市場出貨量的數據:6uR中文科技資訊

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      (2018 年 Q4,亞洲市場)6uR中文科技資訊

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      (2018 年 Q4,歐洲市場)6uR中文科技資訊

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      (2018 年 Q4,中東與非洲市場)6uR中文科技資訊

      從國內市場 " 廝殺 " 到全球市場,中國手機廠商軍團在全球范圍向霸主三星手機發起了挑戰。6uR中文科技資訊

      不過中國手機品牌全球化需要更多的硬實力,從操作系統、手機屏幕到手機芯片等等,這些軟硬件的開發能力才是握住命運咽喉的那雙手。6uR中文科技資訊

      目前美國對華為的制裁已對華為手機出貨量產生了直接影響,那小米與 OV 呢?6uR中文科技資訊

      這樣的政策性大棒給三星更多的備戰時間。6uR中文科技資訊

      但中國人一大特質就是:在最困難的時候總能咬牙扛過。這是我們可以相信中國手機廠商軍團勝利戰旗終將飄揚的理由,也勢必會影響未來幾年三星手機業務的走向。6uR中文科技資訊

      2. 京東方 BOE 的屏幕6uR中文科技資訊

      先給出一個前提,京東方很優秀,但是目前的確還未達到三星的水平,但是近幾年京東方在 OLED 量產技術與良品率上的突破,已足夠讓三星背后發涼了。6uR中文科技資訊

      三星想做 " 任憑風浪起,穩坐釣魚臺 " 的大哥,雖然現在的京東方在三星面前也就是個弟弟,可是這個弟弟有掀翻大哥的野望。6uR中文科技資訊

      在 2019 年京東方已成為全球 " 第一大 " 面板廠商,之所以加引號,是因為目前京東方所掌握的只是低端市場,是利潤最低且三星已主動撤退的領域,甚至三星自己的低端產品也在用京東方的屏幕。6uR中文科技資訊

      有政府補貼加持,京東方撐得住價格戰,但高端領域才是真正決戰紫禁之巔的地方。6uR中文科技資訊

      京東方的自信之源:6uR中文科技資訊

      " 人才 " 儲備6uR中文科技資訊

      BOE 人才梯隊年輕化,據了解,自 14 年以來,研發部門新入職員工 90% 為 985 與 211 院校畢業生,碩士研究生占比達 40% 以上(數據待驗證),人才梯隊的培養是持久戰的依賴,也是京東方敢于一搏的底氣。6uR中文科技資訊

      創新投入6uR中文科技資訊

      利用外部創新倒逼內部創新,創新投入逐漸增加,研發投入從 2016 年 41.39 億到 2017 年 69.72 億,逐年增加。在 2018 年度美國專利授權量統計報告中,京東方全球排名躍升至第 17 名。6uR中文科技資訊

      (京東方的 OLED 柔性屏)6uR中文科技資訊

      作為創新的回報,這樣一塊柔性屏,撬動了三星這座冰山。6uR中文科技資訊

      政府扶持6uR中文科技資訊

      被稱為 " 圈錢王 " 和 " 燒錢王 " 的京東方,得到了國家的重點支持,僅在 2018 年政府補貼就占了京東方凈利的 2/3 之多,同時京東方也獲得了多筆債務的豁免,由此可見其所獲扶持的力度,這樣的扶持仍將持續。6uR中文科技資訊

      可能三星的霸主地位終見一絲裂縫了,至于京東方能否代表中國企業殺入高端面板領域,并贏得競爭,是個開放性的問題,答案在未來。6uR中文科技資訊

      3. 紫光集團的存儲芯片6uR中文科技資訊

      有種說法,中國消耗了全球一半的芯片,但是芯片頭部玩家終不見中國企業的身影。6uR中文科技資訊

      在全球存儲廠商中,三星、美光和 SK 海力士共坐江山,內存的定價權始終掌握在這些頭部玩家手中。6uR中文科技資訊

      作為中國國家隊代表的紫光集團從 2016 年始,相繼在武漢、南京、成都開工建設總投資額近 1000 億美元的存儲芯片與存儲器制造工廠,通過多次并購,集合優勢,開啟了紫光在芯片制造產業十年布局。6uR中文科技資訊

      但是目前國際市場上 DDR4 內存芯片已成為主流,而紫光現在的水平只能生產 DDR3 的芯片,并且還不能大規模量產化,差距還很大。6uR中文科技資訊

      不過路在腳下,人在走,紫光國芯還是值得我們期待的。6uR中文科技資訊

      結語6uR中文科技資訊

      文章所記錄的內容,未設結論,任各位評斷。6uR中文科技資訊

      但不得不承認三星仍在鐵王座之上,可以撼動三星的中國軍團還需要時間。6uR中文科技資訊

      但是中國企業軍團的魄力與能力就在于:敢將長劍撐寰宇,欲挽天河洗甲兵。6uR中文科技資訊

      巨人角力,濺起的水花,對常人來說便是 " 巨浪滔天 ",生在這個時代,何其有幸,能夠成為中國軍團崛起的見證者,何其有幸。6uR中文科技資訊

      來源:鈦媒體 張小墨6uR中文科技資訊

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